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      随着“互联网+大数据”的深入发展,如今很多企业都不由自主的发现,到了市场决策层面的时候,离开大数据往往就寸步难行。按照达尔文进化论而言,人类的信息吸收、筛选和处理能力也应该进化,从海量信息里面找到结果已然不能满足人们的需求,而在海量结果里面找到精准的信息,换言之,快速找到准确的答案比找到更多的答案更重要。

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      而互联网和智能手机的普及,新的营销推广方式也是在不断的出现,移动端精准营销已经成为当下发展的趋势,近年来,互联网流量的80%以上被移动端牢牢占据,以微信为例:
      1、用户平均日登陆量已接近10亿
      2、每年以超过35%的高增长率迅猛成长
      3、50%以上的用户每天的登陆时长超过90分钟
      4、已经形成垄断性的商业生态系统
      5、移动端精准营销成了企业必须占领的商业制高点
      在互联网+大数据场景精准营销中,该如何深化场景营销,让用户看见产品推广信息就能过目不忘呢?目前互联网行业的高渗透性恰恰激发了场景营销的连接价值,人们的行为和生活方式也被极大地重构了,特定空间中人、物、场的有效连接整合也让场景成为一种新的价值交换方式和生活方式,另外,场景营销对体验“细节”的追求使场景成为新兴互联网时代的新入口。
      场景定向是场景营销的基础
      从广告投放的角度出发,可将场景营销的主要环节分为场景定向、用户定向、行为定向、媒体和内容策略,相较于传统网络营销,场景定向是新增维度。
      场景营销的数据来源跨越线下和线上
      场景营销中实现广告的精准场景化投放,很大程度上依赖于数据的真实、多维以及结构化。相较于传统网络营销,场景营销中数据来源更为丰富,可分为两大类别:1)线下来源,如通信运营商、Wi-Fi设施、iBeacon设施和其它传感器等;2)线上来源,如智能设备、智能OS、人群画像、使用行为和各类APP等。
      投放渠道:从移动端发力,跨屏是发展方向
      场景营销的投放渠道集中在移动端,一方面,移动端是用户数字生活的控制点,用户围绕移动终端产生诸多场景,用户在移动终端上生成大量数据,这些都为场景营销在移动端的率先开展奠定了基础;另一方面,移动营销是营销服务商的发力点,这促使营销服务商在激烈的市场竞争中,寻求新的突破点,进行差异化竞争。
      随着智能电视覆盖率的进一步提升,客厅经济逐渐回暖,场景营销将会慢慢拓展到OTT端,家庭化场景营销会成为场景营销的重要部分;未来,各种传感器和联网设备将不断增加,物联网(IOT,Internet Of Things,各种信息传感设备与互联网结合形成的网络)下的各个屏幕都将成为场景营销的投放渠道。与此同时,跨设备、跨屏幕用户识别和追踪技术的成熟,将使跨场景和全场景营销成为可能,大数据场景营销的核心要素是场景、数据、算法、体验,对用户数据的挖掘、追踪和分析,在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下,连接用户线上和线下行为,理解并判断用户情感、态度和需求,为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务,通过与用户的互动沟通,树立品牌形象或提升转化率,实现精准营销的营销行为。
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